A campanha, lançada em parceria com a agência Howatson+Company, tem como objetivo conscientizar sobre os milhões de meninas que ainda têm seus direitos básicos negados, incluindo o direito de participar de esportes. Segundo a UNICEF, 22% das meninas entre 15 e 19 anos no mundo não estão na escola nem em cursos de formação profissional, número que chega a quase 45% no Sul da Ásia — região onde mais de 640 milhões de meninas foram obrigadas a se casar precocemente.
Sempre que uma jogadora faz o gesto de “apelo” (levantando a mão para chamar a atenção do árbitro após um incidente), uma mensagem de doação aparece no telão do estádio, durante transmissões ao vivo na TV e no rádio, em painéis publicitários externos e nas redes sociais. Os espectadores podem apoiar a causa instantaneamente, escaneando um QR code com seus smartphones.
O fundo de apoio contempla:
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Uma doação de US$ 10 garante às meninas acesso a educação em habilidades essenciais para a vida, preparando-as para prosperar no século XXI.
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Com US$ 24, é possível fornecer um kit com cinco absorventes reutilizáveis, um frasco de paracetamol, sete cadernos e uma mochila escolar.
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Uma doação de US$ 59 leva programas de conscientização sobre desigualdade de gênero e apoio médico a 100 meninas, ajudando-as a permanecer na escola.
O críquete — esporte adorado na Inglaterra, Índia, Austrália e em muitos outros países — é disputado entre duas equipes de 11 jogadores, que se revezam nas funções de rebatedor e arremessador. Quando um arremessador elimina um rebatedor derrubando o wicket, o rebatedor pode fazer um “apelo” — momento que a campanha utiliza de forma criativa para transmitir sua mensagem.
Libby Hodgson, vice-diretora da UNICEF Austrália, comentou: “O esporte tem o poder de unir comunidades em prol de uma causa maior. ‘The Appeal Appeal’ canalizou a energia vibrante do jogo para inspirar ações concretas em favor da igualdade de gênero.”
Megan Barnett‑Smith, chefe de Impacto Social da Cricket Australia, destacou: “Essa colaboração está tornando o críquete mais acessível para todos e promovendo mudanças que vão muito além do campo.”
Gavin Chimes, diretor criativo da Howatson+Company, afirmou: “A campanha transformou os momentos de apelo em catalisadores poderosos, estimulando ações e inspirando a busca pela igualdade de gênero.”
A campanha já alcançou mais de 6,8 milhões de australianos, gerando um valor estimado de 1,49 milhão de dólares australianos em mídia espontânea (mais de 23 bilhões de VND), graças ao apoio de parceiros como Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA e Are Media. A cada mês, a campanha envolve, em média, 4,2 milhões de leitores de mídia impressa, 4,8 milhões de usuários multiplataforma e 4,6 milhões de interações nas redes sociais.
Esta é a primeira iniciativa de uma parceria de longo prazo entre a UNICEF Austrália e a Cricket Australia, criada para aproveitar o poder do esporte na mobilização comunitária, mudança de perspectivas e promoção da inclusão. Com resultados iniciais promissores, espera-se que “The Appeal Appeal” continue crescendo e deixe um impacto duradouro na vida de meninas ao redor do mundo.