Vamos ser sinceros: a maioria das pessoas dificilmente sai de casa sem o smartphone. Seja para jogar, manter contato com amigos ou buscar ofertas online das marcas favoritas, estima-se que o americano médio verifica o celular 96 vezes por dia. Não é surpresa, portanto, que os QR Codes tenham voltado com força nos últimos anos, com um aumento médio de uso de quase 26% desde 2020. Esses códigos de barras digitais — facilmente escaneados pelo celular — hoje são amplamente utilizados por empresas como restaurantes, casas de shows e estabelecimentos de entretenimento para agilizar operações e criar experiências mais fluidas para o cliente. De olho nessa transformação tecnológica, profissionais de marketing atentos estão aproveitando os QR Codes em campanhas de mídia digital out-of-home (DOOH) para se conectar com consumidores em diferentes níveis, oferecendo experiências publicitárias interativas e envolventes que unem os mundos offline e online.
No entanto, embora os QR Codes pareçam, em teoria, uma adição perfeita a qualquer campanha criativa, é fundamental considerar algumas características específicas da publicidade programática out-of-home.
Neste artigo, vamos mostrar como integrar QR Codes de forma eficaz às suas campanhas DOOH, transformando sua publicidade criativa em uma poderosa ferramenta de conversão — sem abrir mão da conformidade regulatória, da integridade visual e de uma experiência positiva para o usuário.
Como Usar QR Codes na Publicidade DOOH
Embora a integração de QR Codes em campanhas DOOH ainda seja relativamente recente, a tendência cresce rapidamente. Veja algumas formas de utilizar essa tecnologia para potencializar sua próxima campanha DOOH:
Leve o Consumidor ao Seu Site, Landing Page ou Redes Sociais
Se o objetivo é promover um produto ou serviço específico, os QR Codes são uma excelente maneira de direcionar potenciais clientes diretamente do anúncio DOOH para o site ou landing page da sua empresa. Também é possível usá-los para conectar o público às suas redes sociais, criando uma forma inovadora de engajar usuários e impulsionar conversões online.
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Facilite o Download de Aplicativos
Para campanhas de topo de funil, focadas em reconhecimento e consideração de marca — mesmo sem promover um produto específico — os QR Codes podem ser grandes aliados. Use-os para direcionar usuários ao seu aplicativo, facilitando a conquista de novos públicos e o crescimento da base de usuários.
Leve o Público até os Pontos de Venda Físicos
Quer uma forma criativa de atrair clientes para lojas físicas? Inclua um QR Code no seu anúncio DOOH para fornecer rotas até o estabelecimento, facilitando para o público encontrar sua loja (ou pontos de venda dos seus produtos) e incentivando consumidores em movimento a fazer uma visita.
Compartilhe Promoções e Ofertas Especiais
Usar QR Codes para liberar ofertas exclusivas ou promoções é uma estratégia extremamente eficaz para gerar interesse e engajamento nas campanhas de vendas da sua marca — estimulando a demanda e incentivando ações imediatas como nunca antes.
Principais Cuidados ao Usar QR Codes em DOOH
Como em qualquer meio publicitário, conhecer as características, vantagens e exigências do canal é fundamental para maximizar o valor da campanha. Confira alguns pontos importantes do DOOH a considerar ao incorporar QR Codes em suas criações:
Escolha Bem as Campanhas
Em vez de tentar usar QR Codes em todas as campanhas, recomendamos aplicá-los apenas quando o objetivo for estimular uma ação específica do público. Por exemplo, para divulgar uma oferta exclusiva de lançamento ou impulsionar downloads de aplicativo, os QR Codes são altamente eficazes. Já em campanhas focadas apenas em reconhecimento de marca ou produto, talvez não sejam necessários.
Evite Outdoors em Rodovias
Pense nisso: QR Codes exigem que o usuário pare e interaja com a campanha onde estiver. É preciso tempo para sacar o celular, abrir a câmera e escanear o código. Para motoristas passando por outdoors em rodovias, tirar os olhos da estrada para escanear um QR Code é extremamente perigoso — por isso, a maioria dos estados proíbe esse uso em outdoors rodoviários. Nossa recomendação é evitar QR Codes em peças à beira de estradas ou em locais onde o público tenha pouco tempo para parar e interagir.
Use com Moderação
No fim das contas, o QR Code deve valorizar a experiência criativa do DOOH — e não prejudicá-la. A publicidade DOOH busca captar a atenção com visuais impactantes, então garanta que o código não roube a cena ou distraia da mensagem principal. Por exemplo, evite deixar o QR Code tão grande ou chamativo a ponto de ofuscar as imagens do anúncio.
Boas Práticas para QR Codes em DOOH
Agora que você já sabe quando incluir (ou não) QR Codes em suas campanhas DOOH, confira algumas práticas criativas para garantir o máximo desempenho dos seus anúncios.
Seja Criativo
Nossa experiência mostra que os QR Codes funcionam melhor quando integrados de forma orgânica à arte do anúncio DOOH, e não apenas inseridos como um elemento extra. Em vez de simplesmente posicionar o código sobre um layout genérico, busque maneiras interessantes de conectá-lo ao visual da campanha. Assim, além de criar oportunidades de conversão, você potencializa o impacto visual do anúncio.
Atenção ao Tamanho
No universo dos QR Codes, o tamanho faz diferença. Se o código for grande demais, pode ofuscar a mensagem e os elementos visuais; se for pequeno demais, passa despercebido. Por isso, é fundamental ajustar o tamanho do QR Code conforme a tela onde o anúncio será exibido. Códigos maiores funcionam bem em painéis urbanos e outdoors, enquanto versões menores são ideais para telas em elevadores, táxis, bares e restaurantes. Uma dica prática é usar a proporção 10:1 — o comprimento do código deve ser um décimo da distância máxima de leitura.
Inclua um Chamada para Ação Clara
O QR Code existe para incentivar o público a realizar uma ação — seja visitar a loja, resgatar uma oferta ou seguir a marca nas redes sociais. Por isso, é essencial associar o código a uma chamada para ação objetiva. Use frases como “Compre Agora” ou “Baixe o App” para que o público saiba exatamente para onde será direcionado e o que esperar após o escaneamento.
Posicione o QR Code na Altura dos Olhos (ou da Câmera)
Acredite: o ângulo vertical da câmera em relação ao QR Code influencia a distância de leitura. Por isso, recomendamos posicionar o código na altura dos olhos (ou da câmera) para facilitar o escaneamento. Em telas próximas ao chão, como pontos de ônibus, o código pode ser lido de qualquer parte do display. Já em telas mais altas — como TVs interativas ou academias —, o ideal é posicionar o QR Code próximo ao centro inferior da tela.
Considere o Tempo de Permanência
Anúncios DOOH geralmente fazem parte de uma sequência rotativa — ou seja, sua peça pode aparecer por apenas 15 segundos ou menos. Por isso, escolha locais com maior tempo de permanência, como pontos de ônibus, estações de trem, restaurantes ou shoppings, garantindo que o público tenha mais oportunidades de ver o anúncio e tempo suficiente para interagir com o QR Code.
Decifre o Código (QR) com DOOH
Quando bem utilizados, os QR Codes podem ser um diferencial poderoso na sua estratégia de publicidade DOOH — oferecendo oportunidades únicas para engajar o público online, impulsionar ofertas exclusivas, aumentar o fluxo em pontos de venda físicos e muito mais. Ao integrar os QR Codes de forma harmoniosa à sua criação DOOH e escolher os locais e telas ideais para os anúncios, você conseguirá engajar seu público-alvo de maneira mais eficaz e estimular respostas imediatas dos transeuntes.